近期，我在朋友圈中注意到许多写作的朋友表示，准备退出公众号这个平台。原因很简单：在坚持创作的过程中，他们发现收获与付出严重失衡，大多数时间都无法看到经济回报。
很多朋友发的动态让人心疼：辛辛苦苦准备素材，花费几天时间策划选题，期待能成就一篇热门文章，结果却只是个位数的阅读量。经过一个月的总结，收入甚至连一顿饭的钱都赚不到。没有粉丝增长和阅读量，自然也就谈不上任何经济收益，难怪大家会选择放弃。
创作道路上的困惑
出于好奇，我浏览了一些朋友的公众号，仔细阅读了近十篇文章，发现几个问题令人深思：
- 内容质量低下不少文章内容雷同，不仅篇幅短，且缺乏实质性的信息。许多稿件都在套用模板，比如开头总是自我介绍“我是一个失业的全职妈妈”，中间部分强调写作的过程，最后通过展示一堆收入截图来吸引读者。然而，这样的内容未免显得浮浅，缺乏实际价值。
- 标题过于吸引噱头很多标题都是老套的“标题党”，直接模仿其他的流行文章，甚至连标题都抄袭。最终的结果是，读者在阅读完后只会失望，没有得到任何实质性的收获。
- 强烈的广告倾向赚钱无可厚非，但过于明显的广告植入只会让读者反感。一些朋友在文章中毫无节制地模糊推广各种产品，即便内容本身质量欠佳，也不难想象这样的文章会如何受到读者的冷落。
问题的根源
在微信公众号的创作中，很多人对自己发布的一两篇热门文章过于自信，误以为掌握了流量的秘密。实际上，每个账号都会经历流量波动，有时文章表现良好，过些时候却可能面临惨淡的阅读量。我曾经历过同样的感受，有一些文章曾获得算法推荐，阅读量超过万次，但之后怎么写都无法突破千次。
随着时间推移，我逐渐意识到，与其过分关注算法，不如深入研究受众的需求和偏好。
本心与商业的抉择
最初，我全心全意追随热点，哪些话题火就写哪些。虽然短期内带来了流量，但我的专业是服务行业，写的内容与自己的业务并不贴合。于是，我开始思考：是否必须追随热点？公众号是我个人的品牌表达，若只是随波逐流，读者又会如何看待我？
最后，我明白，就应专注于我所擅长的领域，利用自己的长处进行表达，这才是发展个人IP的基础。
从追求短期利益到坚持长期积累
从根本上来说，大多数自媒体人的目标就是希望能轻松赚钱、迅速出爆款。然而，现实往往是理想与挫折并存。自媒体的成长和收益本质上是一个积累的过程。通过大量的数据分析，算法才会将你的内容推送给合适的用户。因此，短期内想实现巨额收入几乎是不可能的。
对于自媒体的变现方式，如付费社群、课程售卖和接广告等，只有亲身实践后，才能找到最适合自己的方法。
自从开始做公众号以来，我见证了身边许多人的起起伏伏，包括我自己。有时，我坐在昏暗的灯光下奋笔疾书，满怀憧憬，也有失望。开始和结束似乎都容易，真正难的是坚持走下去。希望每位创作者都能找到属于自己的方向，稳步前行。